Vamos abordar aqui as diferenças entre a otimização de posicionamento contra os links patrocinados, lembrando que a otimização refere-se ao posicionamento do lado esquerdo da busca e os links patrocinados geralmente ficam numa coluna lateral na parte direita da tela quando um termo é digitado na busca.
Para se ter uma idéia da importância de se estar na busca orgânica, é preciso lembrar que as pessoas começam a visualizar seus resultados apartir dela, ou seja, começam a visualizar esses resultados, e só depois de terminada essa leitura é que passam a ver os links patrocinados. Não encontrando o que precisam, somente aí vão para a página seguinte.
Então o posicionamento do site nas primeiras posições da busca orgânica ganha mais relevância ainda, pois é por ele que o Google “empresta” seu nome aos primeiros colocados. É como dizer “olha, esses caras aqui são os melhores”. Necessariamente podem não ser os melhores, mas podem usar a melhor estratégia e ocuparem essas posições dentre tantos concorrentes.
Em alguns casos é mostrado um ou mais links com um fundo em destaque nas primeiras posições no topo da busca orgânica, são links patrocinados. Isto acontece porque o Google contempla alguns assinantes de AdWords com um link especial no topo da lista de busca orgânica, apartir de uma certa porcentagem de cliques nos links patrocinados que fica na coluna esquerda, geralmente em torno de 5% de cliques, ou que tenham um alto valor para o CPC (Custo por Clique).
É importante lembrar que esse link é visto pelo usuário, pois a leitura, como foi dito, começa desse lado e, portanto, esse primeiro link, mesmo que patrocinado, é o primeiro da lista.
Um outro ponto é que se o site está em primeiro, significa que o Google o apontou como o primeiro numa lista de milhares de sites. É o mesmo que dizer “este site é o melhor” embora possa até não ser. Em marketing, dizemos que é mais importante ser o primeiro do que ser o melhor.
Um ponto de altíssima relevância a ser ressaltado é que 98% das pessoas lêm o que está na parte esquerda, ou seja, na busca orgânica, sobrando apenas 2% para os links patrocinados da coluna lateral. Isto significa que os links patrocinados possuem uma relevância muito menor que a busca orgânica, do ponto de vista do internauta.
Otimização de Posicionamento e Links Patrocinados: como e quando usar
Link patrocinado serve para fazer uma campanha promocional, nunca para ficar indefinidamente mostrando um site. A busca orgânica é onde seu site tem que ser encontrado.
Um link patrocinado, além de dispendioso, pois você tem que ficar pagando pelos cliques, tem uma visualização muito baixa em relação à busca orgânica. E note-se que o pagamento é um função de cliques no link, não visitantes únicos. Isto quer dizer que se uma pessoa ficar indefinidamente clicando no seu link, cada clique dado, você paga por ele.
Se você quiser lançar um produto, fazer uma promoção rápida, o link patrocinado serve para esse propósito. Mas se for para sustentar um site nas buscas, o dinheiro aplicado nesse tipo de mídia é literalmente jogado fora, quando pensarmos que a otimização de posicionamento proporciona resultados muito mais satisfatórios a um custo muito inferior ao cobrado pelo Google.
A pergunta é: link patrocinado é bom? Sim, é! Mas para uma promoção especial e apenas isso.
A resposta mais completa seria: otimização de posicionamento resulta em muito mais conversões do que os links patrocinados. Quase a totalidade, ou 98% das pessoas encontram a informação que necessitam na busca orgânica. A busca orgânica, além de ser gratuita, empresta à empresa o Branding que ela precisa no mundo digital, reforçando sua imagem intitucional, pois se ela é a primeira colocada para determinado termo, para o internauta pode significar que ela é a melhor dentro daquela categoria. Enquanto que o link patrocinado, o usuário entende como uma propaganda, ou seja, mais uma propaganda dentre tantas.
